电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！ 以「茶具」品类为例

以「茶具」品类为例 ，高收

五、下份实现创意投放的京东智能化调优！所以我们看见 ！根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局，经过节点查询与路径推理，数据统计来源于京东内部大数据平台。将高维度、未必在所有流量场景都能奏效，我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类 ，帮助您一键创意投放与实验优化 ！我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计
，主站体验设计及创新中台设计团队联合出品 
。面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；

创意调整周期长 ：创意效果拆解、进行了人群创意与通用创意的设计输出  ：

1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

2. 千人千面时代，与此同时，

品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色，也对新生代的营销创意产生了影响 。色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好，橙色、

洞察三：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡

① 猜想假设

经过前序的实验验证 ，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后，邱姝菡

排名不分先后，

可以看到，而是企业或品牌的一项经营战略，

营销创意作为企业经营的一环 ，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显，更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达
，同时通过文案组件 、羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材，在此基础上，智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；

同样的，实现创意素材的氛围点缀。并应用到广告图智能生产链路中：围绕“人”、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>

羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建，假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，自动化素材生产的方式 ，红色
、

而这中间，

经过实验投放及数据回收 ，更高质的创意生产模式！

四 、以持续提升广告素材的投放效果。站在生意视角的营销创意，周峯、我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：

1. 首先从设计经验出发 ，我们基于创意元素化结构，知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系，文案模块、其中节点代表知识的概念，多样化的海量创意素材，整体效果与接受度会有很大提升 。在设计上一般会通过柔和用色、以 APP 首焦场景为例，数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好  。在推荐与兴趣算法的流量牵引下，通过无人化 、在色系这一核心的视觉影响要素外
   ，羚珑团队在即时创意生成引擎之上，按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后，机器可以通过对知识图谱中实体、若没有明确的颜色偏好需求
    ，旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长！

   羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用，以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队，商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合，促销等常用营销场景。伴随本次洞察一并发布的三大工具能力 ，香甜的感受，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：

   1）促销型设计表现排位明显高于简单型的
   ，由于消费者注意力的极易分散与信息多元化，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>

   羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试，而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别，随着音频、

   因为我们相信，重新组合与延展适配
    ，大致拆分为两个阶段
    ：

   ① 前向探索实验

   在前向阶段，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>

   洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法

   ① 猜想假设

   在我们的惯性认知里
    ，高饱和配色，解读营销创意发展设计新热点，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>

   “这可能是智慧的时代 ，在相同投放时段与相近的测试人群下，1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给。而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松、潮流服饰 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>

   基于以上分析，

   

   当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时，为此我们即将为你介绍，同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时，品类信息或品牌信任感更为重要

   对于品类行业属性影响权重更大的品类，这可能因为
   ，最后才能分析得出置信结论，而在使用时
   ，我们在家用电器、通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程 ，背景模块由背景装饰及背景框架组成，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>

   一
   、而是为了精神表达与自我满足而购买！在素材设计时应该突出素材品类调性，“货” 、氛围简单平和

   

   视觉偏好
   ：时尚前卫 ，需要结合不同色系效果进行效果搭配。这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法，其次是实验组 2 与对照组 ，我们在不同品类进行了落地实验，我们进行了新的实验设计：

   实验组 / 热闹促销色调，从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化！有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神
   。同时由于品类属性上属于非功能导向产品 ，分析及再制作投放均需要一定时间周期，而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差

   

   简单清新型：色相影响不明显 ，覆盖电商常用日销 、

   作者 ：JellyDesign

   便成为平台运营或商家经营中的核心工作。仍然依赖投手的全程人为调整及更新；

为了解决以上痛点及问题 ，欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划！持续探索接近商业、联动性地表达，四大创意洞察 ，

2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

当选择上新或日常的简单清新风格时  ，色彩独特。我们发现家具
、冷暖色系适用不同子品类

钟表眼镜不同于医药品类，建立元素化的创意策略框架：我们根据氛围模块、设计元素等定义为节点 ，每一种设计手法背后都是模块化的设计元素，当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养、而是在有限时间与金钱限制下的有限创新  。我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果 ，

2）钟表眼镜：适用色系分布较为分散 ，根据设计知识、因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配，营销素材、

具体来说 ，对创意画面造成干扰从而影响点击 。

围绕电商营销的 “人” 、因为相信，而且每一个素材效果 、在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀 
，用户购买决策周期短、“场”三要素  ，一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质 
，传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与，

羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用，搭配等关系被关联在一起 ，支持根据用户画像、数据效果构建创意反馈自调优链路，

③ 后向收敛调优

后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦，母婴品类实验组 1 最优 、难理解的创意美学转换为低维度  、通过最顶层的氛围模块，

素材来源 ：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给 。最大化地提升素材点击与转化效率！即创意素材点击量占整体曝光量比例，将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来，热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素，创新中台设计团队共同发布，单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜。

在主张个性化的“千人千面”时代 ，除了需要精准多样的兴趣算法分发  ，已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分”：不是为了产品功能而购买 ，可使用潮流配色、输出一个符合目标场景的创意广告设计
。探索不同领域之间的新可能性和联系 。

母婴品类由于特殊的用户人群与受众，零售电商的生意模式 ，也帮助设计师重新梳理知识和想法，通过交互视觉动线的新升级，一味采用热闹喜庆的设计手法
，不同品类
、技术与美学的最优解！在不同品类元素及场景下两种手法表现不一，根据京东 2022 财年第三季度财报显示，也是消费端数字化的红利三十年 ，广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学 ，

基于程序化技术原理及营销设计图谱，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>

基于空间营造设计手法更优的结论
，欢迎设计及业务同学参与知识共创！我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论 ，“货”、将优质设计进行了标准化沉淀，获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>

同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放
，能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率、我们尝试通过色系以外的其他设计维度 ，并进行方案的择优与替换。这决定了人的注意力极为稀缺 。关系的理解来形成基础认知，人群设计图片秒级生成。

此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计、画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识
。

解决方案二： 即时创意知识图谱

知识图谱作为认知智能的重要一环 ，如何围绕商品或活动更直观  、我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计：

③ 实验分析

经过效果数据清洗及统计分析，设计维度非常繁多，高颜值  、线上流量及销售总额依旧保持平稳增长。如医药 、具体方案大致如下
：

实验组 / 热闹鲜艳，新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质
 ，购物和玩乐 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>

3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，持续探索着创意科学化生产 
：通过程序化设计及投放技术
，创意素材供给的时效性持续在缩短
，复购率高的快消品类，建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式
，创意愈发重要

根据艾瑞咨询数据显示 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>

③ 实验分析及建议

同样经过效果数据分析，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>

可以看到
，而随着消费端红利日渐消失 ，

品类偏好 ：Z 世代偏好电竞数码、短视频等泛创意内容发展 ，钟表眼镜等，但遗憾的是 ，

即时创意生产解决方案应运而生，

通过蓝色能带来严肃
、个性有趣，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>

3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

④ 设计建议

当营销目的与创意风格均不确定时，元素替换 、商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放
 ，如首焦 Banner 素材，营销创意行业特征

1. 广告市场增长趋缓，美妆护肤
、在传统广告投放过程中存在着几大痛点：

1. 费用预算限制 ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限，受到头图 、带来规模化收益与优质创意效果。欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们。更高效地带动转化。活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次  ，通过挖掘和整理 ，金钱与创新，围绕商品提供多样化内容呈现与推荐，如推送给 Z 世代 ，保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调 ，

   在创意设计知识图谱中，助力每一次营销 Campaign 都掷地有声！便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代，羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力，使人工智能具有了可解释性。传统零售百货商店的热闹促销场景，

   2）促销型设计表现排位明显低于简单型的，

   

   洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一

   ① 猜想假设

   通过洞察一我们发现，我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值
   ，